Баркод, штрихкод и ШК товара на Wildberries — это одно и то же: номер, который однозначно определяет вариант товара, например футболку конкретного цвета и размера.
Различия появляются в двух местах.
GTIN — это баркод особого типа, выданный по стандарту GS1, и для товаров с маркировкой «Честный знак» он обязателен.
А «ШК» в переписке могут назвать и код короба, поставки или заказа — это уже логистика, а не карточка товара.
Код для нового товара берут одним из трёх способов: генерируют бесплатно в кабинете WB, получают GTIN через Национальный каталог или GS1, либо вносят собственный номер.
Что есть что: схема за минуту
У одного товара на Wildberries несколько номеров, и каждый привязан к своему уровню: к карточке, к варианту товара, к коробу или к заказу.
| Что | Что обозначает | Где используется |
|---|---|---|
| Артикул продавца | Ваш внутренний код, любой удобный | Ваш учёт, таблицы, склад |
| Артикул WB (nmID) | Номер карточки товара на Wildberries | Поиск на сайте, ссылка на товар |
| Баркод / штрихкод / ШК товара | Код конкретного варианта: размер, цвет, комплектация | Наклейка на товаре, сканирование на приёмке и при сборке заказа |
| GTIN | Международный номер товара, который выдаёт GS1 РУС или Национальный каталог | Баркод товаров с обязательной маркировкой, работает на любой площадке |
| Код «Честного знака» (КИЗ) | Уникальный DataMatrix-код каждой отдельной единицы | Прослеживаемость в ГИС МТ, вывод из оборота при продаже |
| ШК короба, QR поставки, стикер заказа | Служебные коды упаковки, поставки или заказа | Логистика: поставка FBW, сборка FBS |
Главное правило: артикул WB общий для всей карточки, а баркод свой у каждого размера и цвета.
Баркод и штрихкод: это одно и то же?
Да, в работе с Wildberries баркод и штрихкод товара — синонимы.
Баркод — заимствование из английского barcode, штрихкод — русский вариант того же слова, ШК — сокращение, которое живёт в чатах и таблицах селлеров.
В кабинете WB вы увидите поле «Баркоды», а на этикетке — полоски и цифры под ними.
Если совсем строго, разница есть.
Цифры — это содержание кода, а полоски лишь делают эти цифры читаемыми для сканера.
Отсюда одна из самых частых проблем: продавец меняет номер в карточке, но продолжает клеить старые этикетки.
Сканер на приёмке читает полоски со старым номером, система ждёт новый, и единица товара уходит в обезличку.
Как выглядят номера на практике (цифры придуманы для иллюстрации, контрольные разряды посчитаны верно):
- Баркод, сгенерированный Wildberries: 2041234567899 — 13 цифр, начинается с 2.
- Баркод на базе GTIN: 4601234567893 — 13 цифр, начинается с префикса страны или компании-владельца.
- Тот же GTIN в системе «Честный знак»: 04601234567893 — 14 цифр, впереди добавлен ноль.
Почему внутренние коды WB начинаются с двойки?
По спецификациям GS1 префиксы 200–299 зарезервированы для ограниченного, внутреннего обращения: магазины и площадки нумеруют ими товары для собственного учёта.
Внутри Wildberries такой код работает без проблем, а на Ozon, Яндекс Маркете или в офлайн-рознице он ничего не значит.
Что такое GTIN и зачем он селлеру в 2026 году
GTIN (Global Trade Item Number) — это международный номер товара по стандарту GS1, который одинаково идентифицирует товарную позицию на любой площадке и в любой стране.
В России GTIN выдаёт ассоциация GS1 РУС, а для маркируемых товаров номер можно получить при описании товара в Национальном каталоге «Честного знака».
И вот тут есть нюанс, из-за которого тема баркодов осенью 2026 года стала горячей.
По объявлению Wildberries от 21.08.2026 и официальному комментарию площадки, с 1 октября 2026 года GTIN обязателен при редактировании карточек товаров, подлежащих маркировке «Честный знак».
С 1 января 2027 года карточки маркируемых товаров без GTIN будут блокироваться полностью.
Основание — Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ о платформенной экономике, который обязывает маркетплейсы сверять GTIN через ГИС МТ.
Внутренний баркод WB эту проверку не проходит, потому что его нет в Национальном каталоге.
| Дата | Что меняется | Кого касается |
|---|---|---|
| 1 октября 2026 | Карточку маркируемого товара нельзя сохранить после правок без GTIN | Продавцы, которые редактируют такие карточки |
| 1 января 2027 | Карточки маркируемых товаров без GTIN блокируются | Все продавцы маркируемых категорий |
Важная деталь из комментария WB: сгенерированный баркод удалять не нужно.
GTIN добавляется в поле «Баркоды» отдельной строкой, рядом с уже существующим номером.
Переклеивать остатки, которые уже лежат на складе WB, тоже не требуется — обязанность касается карточки, а не упаковки.
К маркируемым категориям относятся одежда, обувь, парфюмерия, шины, молочная продукция, упакованная вода, пиво, БАДы, медизделия, велосипеды, игрушки и ряд других групп.
Подробно о том, как массово заполнить GTIN в карточках, мы писали в статье «Добавьте GTIN в баркоды, чтобы избежать блокировки карточки товара».
Что ещё называют «ШК» на Wildberries
«ШК» на WB — это любой штрихкод, который сканируют на складе, поэтому всегда уточняйте, к чему код приклеен.
ШК товара — баркод из карточки, напечатанный на этикетке единицы товара.
ШК короба — этикетка грузоместа, которую формируют в разделе поставок и клеят на транспортный короб при поставке FBW.
QR-код поставки связывает все короба и паллеты с одной поставкой и предъявляется на приёмке.
Стикер сборочного задания FBS печатается под конкретный заказ покупателя.
Если совсем честно, фулфилменты, которые просят «скинуть ШК», в девяти случаях из десяти имеют в виду ШК короба.
Где взять код для нового товара
Способ получения баркода зависит от двух вопросов: подлежит ли товар маркировке и планируете ли вы продавать его где-то, кроме Wildberries.
| Способ | Стоимость | Подходит для маркируемых товаров | Работает на Ozon и Яндекс Маркете |
|---|---|---|---|
| Сгенерировать в кабинете WB | Бесплатно | Нет, GTIN всё равно понадобится | Нет |
| GTIN из Национального каталога | Без отдельной оплаты для участников маркировки | Да | Да |
| Свой диапазон GTIN в GS1 РУС | Платное членство, тариф публикует ассоциация | Да | Да |
| Собственный внутренний код | Бесплатно | Нет | Зависит от правил площадки |
Товар без обязательной маркировки: сгенерируйте баркод на WB
Для немаркируемого товара самый простой путь — генерация в личном кабинете Wildberries.
Откройте карточку товара, перейдите к редактированию и нажмите «Сгенерировать баркоды».
WB присвоит каждому размеру свой номер, и покупать коды у GS1 для такого товара не нужно.
Если карточек сотни, удобнее массовая генерация через шаблон загрузки или Content API.
Товар с маркировкой: возьмите GTIN
Для маркируемого товара сгенерированного баркода недостаточно — в карточке должен стоять GTIN.
- Опишите товар в Национальном каталоге «Честного знака» — после описания товар получает GTIN.
- Если у вас уже есть собственные коды GS1 или GTIN от производителя, используйте их.
- Добавьте GTIN в поле «Баркоды» карточки WB отдельной строкой и проверьте, что заполнен ТН ВЭД.
- Для новых партий нанесите тот же номер штрихкодом на товар или упаковку.
Если код маркировки (КИЗ) у вас уже на руках, GTIN искать не нужно: это 14 цифр сразу после идентификатора (01) в начале кода.
Копируйте цифры без скобок, без «01» и без пробелов.
Свой код
Wildberries принимает и собственные баркоды продавца.
По справке WB, такой код может содержать до 30 символов: латинские буквы, цифры и символы / * - + @ № % & $ ! = ( ) { } [ ], без пробелов и кириллицы.
Свой код удобен, если вы ведёте единый учёт на нескольких площадках, но для маркируемых товаров он не заменяет GTIN.
И одно правило без исключений: одинаковый баркод можно ставить только на полностью идентичные изделия.
Другой размер или цвет требует другого кода.
Как напечатать баркод, чтобы он сканировался
Wildberries рекомендует формат штрихкода Code 128 и этикетку размером 58×40 мм.
Цифры под полосками должны совпадать с баркодом в карточке — если наклейка и карточка расходятся, товар не пройдёт сканирование на приёмке.
В нашей практике печати этикеток больше всего отказов дают не «неправильные» форматы, а физическое качество: выгоревшая термолента, слишком узкие штрихи, наклейка на сгибе пакета.
Поэтому перед печатью всей партии всегда проверяйте одну тестовую этикетку сканером или хотя бы камерой телефона.
Напечатать этикетки можно в генераторе штрихкодов и этикеток для Wildberries: загрузите товары из кабинета WB, выберите размер 58×40 мм и отправьте на термопринтер.
Для маркируемых товаров баркод и код «Честного знака» можно объединить на одной этикетке — подробнее в разделе «Честный знак».
Частые ошибки с баркодами на WB
Почти все проблемы с баркодами, которые мы видим у продавцов, укладываются в пять сценариев.
Один баркод на разные размеры.
Склад WB не отличит M от L, и покупатель получит не тот размер — каждому варианту нужен свой код.
Только сгенерированный WB код на маркируемом товаре.
С 1 октября 2026 года такую карточку не сохранить после правок, а с 1 января 2027 года её заблокируют.
Кириллица или пробелы в собственном баркоде.
Русская «С» выглядит как латинская, но система такой код не примет — допустимы только латиница, цифры и разрешённые символы.
Удалили старый баркод из карточки, а на остатках остались старые наклейки.
На приёмке сканируется то, что напечатано, поэтому старый номер лучше оставить в карточке рядом с новым, пока не распродадите остатки.
Код производителя на упаковке не внесён в карточку.
Сканер считывает заводской штрихкод, не находит его в карточке, и единица уходит в обезличку — добавьте этот номер в «Баркоды» или закройте его своей этикеткой.
Совет из практики: самый дешёвый момент избежать всех этих ошибок — создание карточки.
Если для маркируемого товара сразу внести GTIN, то баркод, ШК товара и GTIN становятся одним номером — для склада WB, для «Честного знака» и для Ozon с Яндекс Маркетом.
Вопросы и ответы
Баркод и штрихкод — это одно и то же?
Да.
Баркод — английское слово barcode, штрихкод — его русский вариант.
В кабинете Wildberries поле называется «Баркоды», а на наклейке нарисован штрихкод.
Что значит ШК на Wildberries?
Чаще всего это сокращение от «штрихкод» товара.
Иногда так называют и служебные коды: ШК короба при поставке, QR-код поставки или стикер заказа при сборке FBS.
Нужно ли покупать штрихкоды у GS1, чтобы продавать на Wildberries?
Для товаров без обязательной маркировки не нужно: баркод можно бесплатно сгенерировать в кабинете WB.
Для маркируемых товаров нужен GTIN, который можно получить через Национальный каталог «Честного знака» или использовать от GS1.
Можно ли использовать один баркод на несколько размеров?
Нет.
Одинаковые баркоды допустимы только на полностью идентичных изделиях: тот же бренд, модель, размер и цвет.
Можно ли использовать баркод, сгенерированный WB, на Ozon?
Нет.
Сгенерированный баркод — внутренний номер Wildberries с префиксом из служебного диапазона GS1, на других площадках он товар не идентифицирует.
Какой формат штрихкода выбрать?
Wildberries рекомендует Code 128 и этикетку 58×40 мм.
Для баркодов на базе GTIN часто используют EAN-13.
Что сделать прямо сейчас
Разделите карточки на маркируемые и немаркируемые — это займёт полчаса, а сэкономит недели в январе.
В маркируемых проверьте, что в поле «Баркоды» есть GTIN, а не только номер, сгенерированный WB: до полной блокировки 1 января 2027 года осталось меньше трёх месяцев.
В остальных убедитесь, что номер на этикетке совпадает с номером в карточке у каждого размера.
Нужны этикетки с баркодами для Wildberries? Создайте этикетку 58×40 мм за пару минут — в WBARCODE есть пробный период, чтобы проверить сервис на своих товарах.
Материал обновлён 7 октября 2026 года.
Сроки и требования приведены по объявлению Wildberries для продавцов от 21.08.2026, официальному комментарию площадки по GTIN, Федеральному закону от 31.07.2025 № 289-ФЗ и спецификациям GS1.
Правила площадки и системы «Честный знак» могут уточняться, поэтому требования к своей категории проверяйте в личном кабинете Wildberries и на честныйзнак.рф.