С 1 октября 2026 года Wildberries начнёт сверять код GTIN в карточках товаров, которые подлежат обязательной маркировке, — и если поле останется пустым или код окажется недействительным, площадка заблокирует такую карточку.
Об этом маркетплейс сообщил продавцам 21 августа 2026 года, а сама обязанность закреплена не внутренним регламентом WB, а федеральным законом.
Специалисты сервиса WBARCODE, который ежедневно генерирует штрихкоды, этикетки и коды «Честного знака» для продавцов Wildberries, разобрали, что именно меняется, как быстро проверить карточки и что делать, если GTIN и код маркировки нужно уместить на одной этикетке.
Официльные разъяснения Wildberries по поводу GTIN в карточке товара
Что делать? Как избежать блокировки карточек?
До 1 октября нужно добавить GTIN в карточку товара в поле баркод.
Наш инструмент поможет заполнить GTIN чтобы избежать блокировок.
Почему Wildberries вводит проверку GTIN именно сейчас
Причина не в инициативе площадки, а в законе. С 1 октября 2026 года вступает в силу Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации» — он обязывает маркетплейсы сверять код GTIN через государственную информационную систему мониторинга за оборотом товаров (ГИС МТ) для карточек товаров, подлежащих обязательной маркировке. У Wildberries здесь просто нет варианта «оставить как есть»: карточки без валидного GTIN придётся блокировать по требованию закона, а не по внутреннему усмотрению площадки.
Что такое GTIN и чем он отличается от кода «Честного знака»
GTIN (Global Trade Item Number) — это международный номер товара стандарта GS1, который однозначно идентифицирует конкретный вид продукции и может состоять из 8, 12, 13 или 14 цифр, но в маркировке «Честный знак» и на большинстве маркетплейсов используется полный формат GTIN-14. Получить его можно двумя способами: взять готовый номер у производителя товара, если он уже зарегистрирован в GS1, либо оформить его самостоятельно через GS1, если товар производится или ввозится продавцом лично. Подробный разбор, где взять GTIN и как его использовать на разных маркетплейсах, WBARCODE уже собрал в отдельном материале — «GTIN: что это, где взять и как использовать на маркетплейсах».
В практике WBARCODE продавцы регулярно путают GTIN с кодом маркировки «Честный знак» (КИЗ) — а это два разных номера с разной функцией. GTIN идентифицирует вид товара и указывается в карточке и на упаковке, а код «Честного знака» — это уникальный DataMatrix-код на каждую единицу товара для прослеживаемости оборота через ГИС МТ. Для маркируемых категорий на упаковке в итоге может оказаться сразу два кода, и здесь начинается вторая, более практическая проблема — как физически совместить оба кода на одной этикетке.
@yield('price')
В каких карточках GTIN станет обязательным
Требование касается только товаров, которые подлежат обязательной маркировке «Честный знак», — это одежда, обувь, парфюмерия, шины, отдельные категории БАД, воды, молочной продукции и ряд других товарных групп из постоянно расширяющегося перечня правительства. Если товар не входит в периметр обязательной маркировки, требование GTIN его пока не затрагивает — но перечень маркируемых категорий за последние два года расширялся почти ежеквартально, и продавцам смежных категорий стоит заранее следить за обновлениями на честныйзнак.рф, а не узнавать о новой обязанности постфактум.
Нужен ли GTIN, если товар не подлежит обязательной маркировке
Нет, если категория не входит в перечень товаров, подлежащих маркировке «Честный знак», требование о проверке GTIN на неё пока не распространяется, — блокировка карточек касается именно маркируемых товарных групп, а не всего ассортимента продавца.
Продавцы придверных ковриков, кухонной утвари, игрушек (в том числе калейдоскопов) и десятков других немаркируемых категорий регулярно спрашивают, нужно ли им спешить с GTIN наравне с продавцами одежды и обуви, — и на сегодняшний день ответ отрицательный, если код ТН ВЭД товара не входит в перечень обязательной маркировки на честныйзнак.рф. Схема продаж — FBO, FBS или FBW — здесь ни на что не влияет: требование привязано к товарной категории, а не к тому, чей это склад.
Но расслабляться рано: перечень маркируемых категорий за последние два года расширялся почти каждый квартал, и то, что не подлежит маркировке сегодня, может попасть в перечень уже в следующем полугодии. Разумная стратегия — сверять свой код ТН ВЭД с актуальным перечнем не один раз, а взять это в привычку раз в квартал.
Указывать GTIN для немаркируемого товара по желанию никто не запрещает — это международный стандарт идентификации, и его наличие упрощает выход на зарубежные площадки и работу с крупными сетями. Но обязательным требованием площадки в рамках новости о блокировке карточек это не является.
Как добавить GTIN в карточку товара на Wildberries
Порядок действий продавца, который следует из объявления Wildberries, выглядит так:
- Проверить, что в карточке товара корректно заполнено поле ТН ВЭД — без него система не сможет соотнести товар с требованием обязательной маркировки.
- В поле «Баркоды» указать GTIN — при этом можно оставить и другие баркоды, они не мешают, но именно GTIN с 1 октября станет обязательным элементом.
- Убедиться, что тот же номер GTIN нанесён на упаковку товара — обычно это делает производитель на этапе выпуска партии.
- Если товар подлежит маркировке, а GTIN на упаковке нет — нанести его самостоятельно, следя, чтобы номер совпадал с тем, что указан в карточке, и не наносить на упаковку посторонние баркоды, которые могут «перебить» считывание нужного кода сканером.
Если нужно быстро проставить GTIN сразу в массив карточек или в этикетки для печати, не редактируя каждую позицию вручную, для этого в личном кабинете WBARCODE есть отдельный инструмент — простановка GTIN в этикетки.
Что проверить в карточке до 1 октября — таблица
| Что проверяется | Где посмотреть | Что должно быть |
|---|---|---|
| Поле ТН ВЭД | Карточка товара в личном кабинете WB | Заполнено корректным кодом ТН ВЭД для категории товара |
| Поле «Баркоды» | Карточка товара в личном кабинете WB | Указан действительный 14-значный GTIN (другие баркоды можно оставить рядом) |
| Маркировка на упаковке | Физическая упаковка товара | GTIN на упаковке совпадает с GTIN в карточке, посторонних баркодов нет |
| Статус GTIN в GS1 / ГИС МТ | Личный кабинет GS1 или «Честного знака» | Номер действителен и не заблокирован по формальным признакам |
Куда именно вписывать GTIN и как не получить ошибку «баркод не подходит»
GTIN вписывается в раздел «Баркоды» карточки товара как отдельное значение — рядом с уже существующим баркодом, а не вместо него и не через пробел внутри одной строки. Каждый код в этом разделе — самостоятельная запись, и WB воспринимает пробел или любой другой символ внутри самого номера как ошибку формата, а не как разделитель между двумя разными кодами.
Нужен ли пробел между GTIN и обычным баркодом
Нет, пробел не нужен. Если в карточке уже стоит баркод поставщика, GTIN добавляется отдельной строкой через кнопку добавления нового баркода — точно так же, как вы бы добавили второй размер упаковки. Через пробел система примет только испорченный код, который потом не пройдёт проверку в ГИС МТ.
Вносить GTIN с нулём или без него
Тут и правда есть нюанс, из-за которого путаются даже опытные продавцы. Полный международный формат — GTIN-14, и первая цифра в нём (обычно ноль для большинства потребительских товаров) — не техническая приставка, а часть номера, обязательная к вводу. Если у вас на руках 13-значный код EAN от производителя, для GTIN-14 к нему просто дописывается один ноль слева: например, 4640123456789 превращается в 04640123456789.
На практике встречаются ситуации, когда в системе «Честного знака» код отображается без ведущего нуля — в 13-значном виде, для компактности, — а карточка маркетплейса ожидает полные 14 цифр, и вот из-за этого и возникает путаница «то ли добавлять 0, то ли нет». Универсальный совет: если система WB не принимает код с нулём, попробуйте те же 13 цифр без него, и наоборот — оба варианта кодируют один и тот же товар, просто в разных представлениях одного стандарта GS1. По практике сообщества «Честного знака», если код начинается с нуля, для печати штрихкода вместо привычного EAN-13 может использоваться символика Code-128 — этот нюанс стоит дополнительно уточнить в актуальных требованиях к этикеткам в личном кабинете WB, поскольку такие технические детали интерфейса время от времени меняются.
Один и тот же GTIN на все размеры и цвета — можно?
Нет. По правилам GS1 GTIN обязан быть уникальным для каждой отдельной товарной позиции, а разные размеры и цвета для системы маркировки — это именно разные позиции, даже если на витрине маркетплейса они собраны в одну карточку. Карточка WB не даёт сохранить повторяющийся GTIN у нескольких размеров одного товара именно поэтому — программа так и задумана, а не глючит.
Если производитель выдал один общий GTIN на всю модель без разбивки по размерам — это неполный комплект данных с его стороны, и решать нужно у источника: либо запросить полный список кодов по каждому размеру, либо, если вы сами ввозите и маркируете товар, зарегистрировать отдельные номера в GS1 для каждой товарной единицы.
Что делать при ошибке «не подходят все баркоды»
Прежде чем писать в техподдержку, стоит пройтись по частым техническим причинам такой ошибки — в практике WBARCODE почти все подобные случаи объясняются одной из них.
| Возможная причина | Как проверить |
|---|---|
| Опечатка в одной цифре | Пересчитать контрольную цифру (последнюю в номере) по алгоритму модуля 10 или сверить с исходным документом производителя |
| Лишние пробелы или символы при копировании | Вставить номер в текстовый редактор без форматирования и убрать все пробелы, дефисы, переносы строк |
| Неверная длина кода | Проверить, что в поле стоит ровно 13 или 14 цифр, а не 12 (UPC) и не 8 (GTIN-8 для мелкой упаковки) |
| Код уже занят другим продавцом или карточкой | Уточнить в поддержке WB или в личном кабинете GS1, не привязан ли этот GTIN к другому товару в базе |
Если поле «Баркоды» предлагает только «Сгенерировать», а не ввести свой номер
С конца августа 2026 года часть продавцов сообщает о похожей проблеме: при попытке внести GTIN вручную карточка принимает значение только через кнопку генерации собственного баркода WB, а не через ввод стороннего номера. Это не значит, что GTIN внести нельзя, — чаще всего это означает, что вы редактируете именно новую, ещё не сохранённую позицию, где интерфейс по умолчанию предлагает более быстрый путь.
Что стоит попробовать по порядку: сначала сохранить карточку со сгенерированным WB баркодом как есть, а затем зайти в уже опубликованную карточку и добавить GTIN отдельной строкой через раздел «Баркоды» — на сохранённых карточках, по опыту продавцов, поле для ручного ввода почти всегда доступно. Если и это не помогает, вариант для больших объёмов — обновить баркоды через шаблон массового редактирования или API, минуя интерфейс создания карточки вручную. Если ни один способ не сработал, а срок горит, есть смысл сразу писать в поддержку WB со скриншотом ошибки — похоже на точечный технический сбой, а не на новое правило.
Как перенести GTIN из «Честного знака» в карточку товара на Wildberries: пошагово
Короткий ответ: скопировать номер GTIN из карточки товара в личном кабинете «Честного знака» (или из структуры уже выпущенного кода маркировки) и вставить его в раздел «Баркоды» карточки на WB — без пробелов, дефисов и лишних символов.
- Зайти в личный кабинет «Честного знака» и открыть карточку нужного товара — GTIN обычно указан в атрибутах товарной группы, в блоке, где заводилась информация о продукции при вводе в оборот.
- Если под рукой нет карточки, а есть только готовый код маркировки, GTIN можно найти внутри самого DataMatrix-кода — это 14 цифр сразу после идентификатора применения (01), до начала блока с серийным номером (21).
- Скопировать эти цифры в чистом виде — без обозначения (01), без скобок, без пробелов.
- Вставить номер в личном кабинете WB, в карточке товара, в раздел «Баркоды», отдельной строкой рядом с уже существующим баркодом.
- Сохранить карточку и сверить, что тот же номер нанесён на упаковку товара, — иначе сканер при приёмке будет видеть разные коды в карточке и на товаре.
Если переносить коды приходится в десятках карточек, проще сначала выгрузить список товаров и их GTIN из «Честного знака» одной таблицей, а потом свести её с перечнем артикулов WB — это быстрее, чем открывать каждую карточку по отдельности в двух личных кабинетах одновременно.
Как быстро проставить GTIN, если у вас тысячи карточек
Вручную такие объёмы никто не разносит — при 8 тысячах карточек это буквально месяцы работы одного человека, и здесь нужен не терпеливый сотрудник, а таблица и инструмент массовой обработки.
Порядок, который на практике экономит больше всего времени: сначала выгрузить из своего личного кабинета (WB, «Честного знака» или учётной системы) таблицу соответствия «артикул — GTIN» одним файлом, затем свести её со списком карточек, у которых поле GTIN ещё не заполнено, и только после этого вносить данные — либо через массовое редактирование карточек в личном кабинете WB, либо через API, либо через специализированный сервис.
Для сценария, когда GTIN нужно не только внести в карточку, но и физически нанести на этикетку каждой позиции, в личном кабинете WBARCODE есть инструмент массовой простановки GTIN в этикетки — вы загружаете таблицу с артикулами и кодами один раз, и сервис проставляет GTIN во все нужные этикетки без ручной правки каждой карточки.
Отдельный совет из практики: перед массовой заливкой стоит сначала прогнать таблицу на дубли и на корректность контрольной цифры GTIN — исправить ошибку в одной строке файла до загрузки в разы быстрее, чем потом искать, какая из восьми тысяч карточек не прошла проверку.
Нужно ли указывать GTIN вторым баркодом, если товар уже маркируется «Честным знаком»
Да, нужно — и это не дублирование одного и того же требования, а два разных обязательства, которые накладываются друг на друга. Код «Честного знака» (КИЗ) отвечает за прослеживаемость каждой физической единицы товара в обороте, а GTIN в карточке и на баркоде — за идентификацию вида товара в каталоге маркетплейса и в ГИС МТ. Одно не отменяет другого, даже если оба кода в итоге размещаются на одной этикетке.
Если карточка уже маркируется «Честным знаком», но GTIN как отдельный баркод в ней не заполнен, для площадки это ровно та же ситуация, что и полное отсутствие GTIN, — с 1 октября 2026 года такая карточка тоже попадает под риск блокировки, потому что закон обязывает сверять именно GTIN, а не сам факт наличия маркировки.
Как совместить GTIN и код «Честного знака» на одной этикетке
Это самый частый практический вопрос продавцов, у которых товар одновременно подлежит и обязательной маркировке, и требованию GTIN, — судя по обращениям в поддержку WBARCODE, тема объединения этикетки производителя и кода «Честного знака» на одной наклейке интересует продавцов кратно чаще, чем сама формулировка «GTIN». Решение — не печатать два отдельных стикера на упаковку, а сформировать единую этикетку, где рядом с DataMatrix-кодом маркировки размещены GTIN и остальные обязательные данные о товаре. Пошаговый разбор этого процесса и готовые шаблоны собраны в статье «Как объединить штрихкод и маркировку "Честный знак" на одной этикетке».
Отдельно стоит один термин, с которым продавцы часто сталкиваются при работе с кодами «Честного знака» и который на первый взгляд выглядит пугающе техническим: криптохвост — это часть кода маркировки, которая формируется оператором «Честного знака» для защиты кода от подделки и подтверждения его подлинности при считывании. Он не заменяет GTIN и не входит в него — это два независимых элемента одной системы прослеживаемости. Подробнее криптохвост и структура кода маркировки разобраны в статье «Код маркировки "Честный знак": из чего состоит и что такое криптохвост».
Если после добавления GTIN не получается оформить поставку по схеме FBW
Такое случается чаще всего не из-за самого GTIN, а из-за рассинхронизации между обновлённой карточкой и уже сформированными стикерами для поставки. Если вы добавили GTIN в карточку уже после того, как начали собирать поставку, система может продолжать ожидать старый баркод, указанный в накладной, — и не принимать товар с новым набором кодов, пока поставка не будет пересобрана заново.
Стоит проверить по порядку: пересозданы ли стикеры для этой поставки после изменения баркодов карточки, указан ли в форме поставки актуальный (обновлённый) баркод, а не тот, что был на момент её создания, и не осталось ли на упаковке старой этикетки поверх новой — сканер на складе считывает то, что физически ближе к нему, а не то, что «правильнее». Если ошибка повторяется больше суток после исправления, это повод написать в поддержку WB отдельно, приложив номер поставки и скриншот ошибки, — иногда обновлённые баркоды подтягиваются в систему приёмки с задержкой на их стороне.
Что будет, если не указать GTIN после 1 октября
Если в карточке, которая подлежит обязательной маркировке, не будет GTIN или система определит номер как недействительный, Wildberries заблокирует такую карточку — прямо об этом сказано в объявлении площадки. На практике блокировка карточки означает не предупреждение, а прекращение продаж по этой позиции: товар пропадает из выдачи и недоступен к заказу до устранения нарушения. Для продавца, у которого через такую карточку идёт основной объём продаж, это прямой и мгновенный удар по обороту, а не отложенный риск.
GTIN на Ozon и Яндекс Маркете: та же логика или другая
Логика одна и та же на всех трёх площадках: GTIN — это международный номер по стандарту GS1, и он не «принадлежит» ни Wildberries, ни Ozon, ни Яндекс Маркету — один и тот же код одинаково подходит для карточки на любой из этих площадок, потому что в конечном счёте все они сверяются с одной и той же ГИС МТ.
На Ozon GTIN вносится в карточке товара в поле штрихкода — так же, как и на WB, отдельным значением, привязанным к конкретной модификации товара; для маркируемых категорий Ozon предъявляет аналогичное требование о сверке кода. На Яндекс Маркете GTIN указывается в характеристиках карточки при её создании или редактировании в личном кабинете партнёра.
А вот в обратную сторону так не работает: если вместо настоящего GTIN на одной площадке в своё время был указан внутренний сгенерированный баркод этой же площадки — например, автоматически созданный код WB или Ozon, — использовать его как GTIN на другом маркетплейсе нельзя. Это не международный номер GS1, а служебный идентификатор конкретной платформы, и вне неё он ничего не идентифицирует.
Что стоит сделать продавцу уже сейчас
До 1 октября остаётся около месяца, и стоит использовать его не на «подумать об этом позже», а на выборочную сверку. По наблюдениям WBARCODE, быстрее всего проблему находят те продавцы, кто проверяет не всю матрицу разом, а начинает с топовых по обороту карточек в маркируемых категориях, — там цена ошибки выше всего. Дальше стоит сверить соответствие GTIN на упаковке и в карточке по каждой активной поставке, а не только по «эталонному» образцу, который когда-то фотографировали для карточки, — потому что упаковка от разных партий одного и того же товара нередко отличается, если менялся производитель или поставщик фурнитуры.
Вопросы и ответы
Что такое GTIN простыми словами?
GTIN — это уникальный номер товара международного стандарта GS1, чаще всего в 14-значном формате, который однозначно идентифицирует конкретный вид продукции и используется системами прослеживаемости, включая российскую ГИС МТ.
С какой даты Wildberries начинает проверять GTIN в карточках?
С 1 октября 2026 года — это дата вступления в силу требований Федерального закона № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации».
Какие товары обязаны иметь GTIN в карточке на Wildberries?
Требование касается товаров, подлежащих обязательной маркировке «Честный знак» — одежды, обуви, парфюмерии, отдельных категорий воды, молочной продукции, БАД и других позиций из перечня правительства, который периодически расширяется.
Нужно ли добавлять GTIN через пробел к обычному баркоду?
Нет, GTIN добавляется отдельной строкой в разделе «Баркоды» карточки товара, без пробела внутри самого номера — пробел или другой символ внутри кода система воспринимает как ошибку формата, а не как разделитель.
GTIN нужно вносить с ведущим нулём или без него?
Полный формат — GTIN-14, и ведущий ноль в нём — часть номера, а не лишний символ. Если система не принимает код с нулём, стоит попробовать 13-значный вариант без него — оба представления соответствуют одному и тому же товару по стандарту GS1.
Можно ли использовать один GTIN для всех размеров и цветов товара?
Нет, по правилам GS1 GTIN уникален для каждой отдельной товарной позиции, и разные размеры или цвета требуют собственных номеров — карточка WB не даёт сохранить повтор именно поэтому.
Нужно ли указывать GTIN вторым баркодом, если товар уже маркируется «Честным знаком»?
Да, обязательно — код КИЗ отвечает за прослеживаемость единицы товара, а GTIN за идентификацию вида товара в каталоге и ГИС МТ, это два независимых требования, и одно не заменяет другое.
Нужен ли GTIN, если товар не подлежит обязательной маркировке?
Нет, требование о блокировке карточек касается только категорий из перечня обязательной маркировки «Честный знак» — для остальных товаров GTIN можно указывать по желанию.
Как массово добавить GTIN, если карточек тысячи?
Через таблицу соответствия «артикул — GTIN» и массовое редактирование карточек в личном кабинете, через API или через специализированный сервис простановки GTIN в этикетки — вручную такие объёмы обрабатывать нерационально.
Подходит ли один и тот же GTIN для Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета?
Да, если это настоящий GTIN по стандарту GS1 — он универсален для всех площадок; а вот внутренний сгенерированный баркод одного маркетплейса использовать как GTIN на других нельзя.
Как совместить GTIN и код «Честного знака» на одной этикетке?
Нужно сформировать единую этикетку, где рядом с DataMatrix-кодом маркировки размещены GTIN и остальные обязательные данные о товаре, а не печатать два отдельных стикера на упаковку — это ускоряет приёмку и снижает риск, что сканер не считает один из кодов.
Что будет, если не указать GTIN до 1 октября 2026 года?
Wildberries заблокирует карточку товара, подлежащего обязательной маркировке, если GTIN не указан или номер оказался недействительным, — товар станет недоступен для заказа до устранения нарушения.
Что делать дальше
Проверьте карточки маркируемых товаров на заполненность ТН ВЭД и GTIN уже сейчас, не откладывая на конец сентября, — сверка одной карточки занимает пару минут, а исправление уже заблокированной карточки на пике сезонных продаж обходится ощутимо дороже по времени и упущенной выручке.
Материал подготовлен на основе официального объявления Wildberries для продавцов от 21.08.2026 и требований Федерального закона от 31.07.2025 № 289-ФЗ. Норма закона вступает в силу с 1 октября 2026 года; правила площадок и системы «Честный знак» могут уточняться, поэтому актуальный статус конкретной карточки и категории стоит дополнительно проверять в личном кабинете Wildberries и на честныйзнак.рф. Отдельные технические детали интерфейса (правила ввода в поле «Баркоды», поведение кнопки «Сгенерировать») приведены по опыту продавцов и могут отличаться в вашем личном кабинете — при расхождении ориентируйтесь на актуальную справку WB или обращайтесь в поддержку.