С 1 октября 2026 года Wildberries начнёт сверять код GTIN в карточках товаров, которые подлежат обязательной маркировке, — если поле останется пустым или код окажется недействительным, площадка заблокирует карточку.
Об этом маркетплейс сообщил продавцам 21 августа 2026 года, и требование напрямую связано с новым федеральным законом о платформенной экономике.
Почему Wildberries вводит проверку GTIN именно сейчас
Причина не в инициативе самой площадки, а в законе.
С 1 октября 2026 года вступает в силу Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации» — он обязывает маркетплейсы сверять код GTIN через государственную информационную систему мониторинга за оборотом товаров (ГИС МТ) для карточек товаров, подлежащих обязательной маркировке.
Это значит, что Wildberries здесь не проявляет инициативу, а выполняет прямое требование закона, и в этом смысле у площадки просто не остаётся варианта «оставить как есть» — карточки без валидного GTIN придётся блокировать по закону, а не по внутреннему регламенту.
Что такое GTIN и чем он отличается от обычного штрихкода
GTIN (Global Trade Item Number) — это международный 14-значный номер, который присваивается каждому виду товара и однозначно его идентифицирует в глобальных системах учёта.
Получить его можно двумя способами: взять готовый номер у производителя товара (если он уже зарегистрирован в GS1) либо зарегистрироваться в международной ассоциации GS1 самостоятельно и получить префикс на свою продукцию, если товар производится или ввозится вами лично.
Важный нюанс, который регулярно путают продавцы: GTIN — это не то же самое, что артикул продавца или внутренний баркод, который печатается на стикере заказа для FBS. Это отдельный, привязанный к конкретному виду товара номер, который должен совпадать в трёх местах одновременно — на упаковке, в карточке товара и в системе ГИС МТ.
В каких карточках GTIN станет обязательным
Требование касается только товаров, которые подлежат обязательной маркировке «Честный знак», — это одежда, обувь, парфюмерия, шины, отдельные категории БАД, воды, молочной продукции и ряд других товарных групп из постоянно расширяющегося перечня правительства. Если товар не входит в периметр обязательной маркировки, требование GTIN его пока не затрагивает — но перечень маркируемых категорий за последние два года расширялся почти ежеквартально, и продавцам смежных категорий стоит заранее следить за обновлениями на честныйзнак.рф, а не узнавать о новой обязанности постфактум.
Как добавить GTIN в карточку товара на Wildberries
Порядок действий продавца, который следует из объявления Wildberries, выглядит так:
- Проверить, что в карточке товара корректно заполнено поле ТН ВЭД — без него система не сможет соотнести товар с требованием обязательной маркировки.
- В поле «Баркоды» указать GTIN — при этом можно оставить и другие баркоды, они не мешают, но именно GTIN с 1 октября станет обязательным элементом.
- Убедиться, что тот же номер GTIN нанесён на упаковку товара — обычно это делает производитель на этапе выпуска партии.
- Если товар подлежит маркировке, а GTIN на упаковке нет — нанести его самостоятельно, следя, чтобы номер совпадал с тем, что указан в карточке, и не наносить на упаковку посторонние баркоды, которые могут «перебить» считывание нужного кода сканером.
Больше всего проблем на приёмке и при печати стикеров возникает не из-за отсутствия GTIN как такового, а из-за рассинхрона: в карточке указан один номер, а на упаковке физически нанесён другой (например, остался старый штрихкод от прошлой партии).
С 1 октября это перестанет быть просто неаккуратностью — при таком расхождении карточка тоже попадает под риск блокировки, потому что система в ГИС МТ сверяет данные, а не «угадывает» соответствие.
Что проверить в карточке до 1 октября — таблица
| Что проверяется | Где посмотреть | Что должно быть |
|---|---|---|
| Поле ТН ВЭД | Карточка товара в личном кабинете WB | Заполнено корректным кодом ТН ВЭД для категории товара |
| Поле «Баркоды» | Карточка товара в личном кабинете WB | Указан действительный 14-значный GTIN (другие баркоды можно оставить рядом) |
| Маркировка на упаковке | Физическая упаковка товара | GTIN на упаковке совпадает с GTIN в карточке, посторонних баркодов нет |
| Статус GTIN в GS1 / ГИС МТ | Личный кабинет GS1 или «Честного знака» | Номер действителен и не заблокирован по формальным признакам |
Что будет, если не указать GTIN после 1 октября
Если в карточке, которая подлежит обязательной маркировке, не будет GTIN или система определит номер как недействительный, Wildberries заблокирует такую карточку — прямо об этом сказано в объявлении площадки.
На практике блокировка карточки означает не предупреждение, а прекращение продаж по этой позиции: товар пропадает из выдачи и недоступен к заказу до устранения нарушения.
Для продавца, у которого через такую карточку идёт основной объём продаж, это прямой и мгновенный удар по обороту, а не отложенный риск.
Вопросы и ответы
Что такое GTIN простыми словами?
GTIN — это уникальный 14-значный номер товара международного стандарта GS1, который однозначно идентифицирует конкретный вид продукции и используется системами прослеживаемости, включая российскую ГИС МТ.
С какой даты Wildberries начинает проверять GTIN в карточках?
С 1 октября 2026 года — это дата вступления в силу требований Федерального закона № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации».
Какие товары обязаны иметь GTIN в карточке на Wildberries?
Требование касается товаров, подлежащих обязательной маркировке «Честный знак» — одежды, обуви, парфюмерии, отдельных категорий воды, молочной продукции, БАД и других позиций из перечня правительства, который периодически расширяется.
Где взять GTIN для товара?
GTIN можно получить у производителя товара, если он уже зарегистрирован в GS1, либо оформить самостоятельно через международную организацию GS1, если продавец сам производит или ввозит товар.
Что будет, если не указать GTIN до 1 октября 2026 года?
Wildberries заблокирует карточку товара, подлежащего обязательной маркировке, если GTIN не указан или номер оказался недействительным, — товар станет недоступен для заказа до устранения нарушения.
Что делать дальше
Проверьте карточки маркируемых товаров на заполненность ТН ВЭД и GTIN уже сейчас, не откладывая на конец сентября, — сверка одной карточки занимает пару минут, а исправление уже заблокированной карточки на пике сезонных продаж обходится ощутимо дороже по времени и упущенной выручке.
Материал подготовлен на основе официального объявления Wildberries для продавцов от 21.08.2026 и требований Федерального закона от 31.07.2025 № 289-ФЗ. Норма закона вступает в силу с 1 октября 2026 года; правила площадок и системы «Честный знак» могут уточняться, поэтому актуальный статус конкретной карточки и категории стоит дополнительно проверять в личном кабинете Wildberries и на честныйзнак.рф.